江崎グリコは、女優の綾瀬はるかさんとGlico グループ従業員など総勢約400人が出演する新CM「スキパニスマイル」篇を開始した。
新CMでは、いつでもどこでも簡単に、笑顔の筋肉を鍛えられるスマイル体操「スキパニスマイル」を制作。同社 江崎勝久社長を筆頭に、従業員やその家族など総勢約 400 人と綾瀬はるかさんが、歌と動きに合わせて、「ス」「キ」「パ」「ニ」という 4 文字の言葉を繰り返していくうちに、自然と笑顔の筋肉が鍛えられ、最高の笑顔になっていくことを表現した。

「スキパニスマイル」は、早稲田大学で笑顔の研究を行い、笑顔の普及発展を目的に活動するスマイルサイエンス学会の代表理事も務める、笑顔のスペシャリストである菅原徹氏が監修した。CMと同時に、ユーチューブのグリコ公式チャンネルで「スキパニスマイル効能解説ムービー」も公開している。

今回、綾瀬はるかさんは最高の笑顔を伝授する先生役として登場。自らがお手本となり、表情が硬い従業員たちに「スキパニスマイル」を指導し、最高の笑顔を作り出す。江崎グリコの大阪・梅田オフィスをはじめ、道頓堀グリコサイン前や、埼玉のグリコピア・イースト、グリコピア CHIBA など、Glico にゆかりの深いスポットを背景に、「あなたが笑うと、世界は変わる。smile.Glico」というメッセージを訴求していく。

制作チームには、「笑顔」をテーマに掲げる企画に賛同したクリエイターが参加。数々のミュージックビデオやテレビCMなどの映像作品の企画・演出を手がける児玉裕一監督をはじめ、Perfume などの振付演出家として活躍する MIKIKO さんが振付を担当、「水曜日のカンパネラ」のケンモチヒデフミさんが、CMのテーマソングの作曲を手がけている。
<スタッフリスト>
企画制作:電通
エグゼクティブクリエイティブディレクター:古川裕也
クリエイティブディレクター/プランナー/コピーライター:細川美和子
クリエイティブディレクター/プランナー:眞鍋亮平
アートディレクター:くぼたえみ
プランナー:水本晋平
プロモーションプランナー:和田耕司
アカウントエグゼクティブ:水野公夫、加藤重成、高田和将
プロデューサー:吾郷マキ、田中洋平
プロダクションマネージャー:田添裕也、櫻井美紀、二見尚孝
ディレクター:児玉裕一、村井達雄
撮影:中原昌哉
照明:野口まさみ
美術:古本衛
振付:MIKIKO
スタイリスト:椎名直子
ヘアメイク:中野明海
音楽プロデューサー:福島節