日本マーケティング大賞グランプリは「北海道ボールパークFビレッジプロジェクト」

2023年（2023年1月～2023年12月）の優れたマーケティング活動を表彰する「第16回日本マーケティング大賞」が発表された。

第16回目となる今回は、社会問題解決やSDGs（持続可能な開発目標）にマーケティングの役割が拡大している中で、市場へのインパクト、独自性、ブランド定着性など、目覚ましい成果を上げたことがグランプリの選考基準となった。

推薦プロジェクト総数110件の中からグランプリに選出されたのは、ファイターズ スポーツ＆エンターテイメントによる「北海道ボールパークFビレッジプロジェクト」。このプロジェクトでは、「世界に誇れるスポーツを起点とした新しい街づくり」をパーパスに策定し、構想発表時にはVision Movieや新聞広告を通じて「これは単なる球場づくりではなく、新しい街づくりを世界に先駆けて挑戦するプロジェクトである」と宣言し、目指すゴールを明確にして推進してきた。加えて、どのような球場をつくっていくのか、どのような街づくりを考えているのか、その「未来設計図」を生活者視点で策定。その内容をFuture Vision Book にまとめ、パートナーをはじめとするステークホルダーへ共有することで、「共同創造空間」への参画を促した。

こうした活動を通じて150社以上のパートナーがプロジェクトに参画することとなり、2023年3月の開業後に年間来場者数は約340万人を記録（北海道外から約30%を動員）。開業後10年間の経済効果は8400億円と試算され、大きな経済的な成果を得ることに成功した。日本国内では、今後100件以上のスタジアム・アリーナ構想が動き出す予定であり、同プロジェクトは、それらを成功に導く上での先駆的マーケティングモデルとなったとして高く評価された。 そのほか、奨励賞5件、地域賞3件が選出された。受賞作品の詳細は以下の通り。

日本マーケティング大賞　奨励賞

企業名・団体名：甲子化学工業、猿払村、TBWA HAKUHODO
プロジェクト名：守るのは、頭と地球。 HOTAMET

企業名・団体名：味の素冷凍食品、本田事務所
プロジェクト名：冷凍餃子フライパンチャレンジ

企業名・団体名：RIZAP
プロジェクト名：コンビニジム「chocoZAP」

企業名・団体名：イーデザイン損害保険
プロジェクト名：共創する自動車保険「&e（アンディー）」

企業名・団体名：生活協同組合コープさっぽろ
プロジェクト名：子育て応援プロジェクト

日本マーケティング大賞　地域賞

＜関西地区＞
企業名・団体名：海遊館
プロジェクト名：閉鎖水槽を“ショーウィンドウ”としてメディアに「サンゴショーウィンドウ」

＜九州地区＞
企業名・団体名：LINEヤフーコミュニケーションズ、九州博報堂
プロジェクト名：福岡市屋台基本条例制定10周年＆長浜屋台街復活！プロモーション

＜北海道地区＞
企業名・団体名：北海道コンフェクトグループ
プロジェクト名：北海道発、おいしいお菓子づくりと環境再生型農業で北海道の未来を創造