コマツ、第68回日経広告賞「大賞」を受賞
第68回日経広告賞が発表された。日経広告賞は1952年にスタートした広告賞で、これまで多くの優れた広告作品を表彰してきた。
今回、大賞に選ばれたのはコマツの「人間の道をつくるなら、 動物の道もつくれ。～ドイツの森が、そう語りかけている気がした。～」。ドイツの高速道路「アウトバーン」の建設現場から、動物との共生や環境テクノロジーのあり方を問う内容が、小林保彦審査委員長から「企業活動をアートと融合して美しく表現した」と講評された。
また、最優秀賞はP&Gジャパンとオリエンタルランドの2社が受賞。P&Gジャパンは製品訴求の代わりに、就職活動に疑問を投げかけた広告キャンペーン、「#HairWeGo さあ、この髪でいこう。」が世代や男女を問わず共感を集め「社会情報広告というもう一つの広告のあり方を示した」（小林氏）。 
一方のオリエンタルランドの作品「ここは、永遠に完成しない場所。」はディズニーランドは永遠に完成しないという創業者ウォルト・ディズニーの夢を伝える内容。小林氏は「ディズニー哲学と行動のすごみを見せている」と評価した。 
以下に各広告賞の入賞作品を紹介する。
■日経広告賞
・大賞
コマツ
・最優秀賞
プロクター・アンド・ギャンブル（P&G）ジャパン、オリエンタルランド
■電機・通信・IT部門
・最優秀賞
明電舎
・優秀賞
Twitter Japan、ソフトバンクグループ
■生産財・産業部門
・最優秀賞
クボタ
・優秀賞
三菱ケミカルホールディングス、富士フイルム
■商社・エネルギー・公共部門
・最優秀賞
丸紅
・優秀賞
東京ガス、伊藤忠商事
■自動車・運輸・輸送部門
・最優秀賞
日本貨物鉄道
・優秀賞
日本航空、いすゞ自動車
■金融部門
・最優秀賞
アメリカン・エキスプレス・インターナショナル
・優秀賞
セブン銀行、MS&ADインシュアランスグループホールディングス
■流通・サービス部門
・最優秀賞
そごう・西武
・優秀賞
高島屋、ぐるなび
■ブランド・ファッション部門
・最優秀賞
伊藤忠商事
・優秀賞
オニツカタイガー、資生堂
■食品・医薬品・生活用品部門
・最優秀賞
MHD モエ ヘネシー ディアジオ
・優秀賞
大日本除虫菊、サントリーコミュニケーションズ
■建設・不動産部門
・最優秀賞
積水ハウス
・優秀賞
鹿島建設、東急コミュニティー
■出版・コンテンツ・教育部門
・最優秀賞
集英社
・優秀賞
アニマックスブロードキャスト・ジャパン、藤田医科大学
■環境部門
・最優秀賞
セブン&アイ・ホールディングス
・環境大臣賞
セブン&アイ・ホールディングス
・優秀賞
ニチコン
■IR・アニバーサリー部門
・最優秀賞
大和証券グループ本社
・優秀賞
西松屋チェーン
■日経マガジンスタイル部門
・最優秀賞
ハリー・ウィンストン・ジャパン
・優秀賞
資生堂
■NIKKEI The STYLE特別賞
TASAKI
■日経AR広告特別賞
GMインターナショナル
■日経・FTグローバル特別賞
日本通運
■日経産業新聞広告賞（第46回）
・大賞
パナソニック
・最優秀賞
大成建設
・優秀賞
東日本電信電話、日本マイクロソフト、ミドリ安全
■日経MJ広告賞（第48回）
・大賞
ヨックモックホールディングス
■最優秀賞
ユウキ食品
■優秀賞
伊那食品工業、オカムラ
■日経ヴェリタス広告賞（第11回）
・大賞
国際協力機構（JICA）
■日経電子版広告賞（第10回）
・大賞
KDDI
■クリエーティブ部門
・最優秀賞
Twitter Japan
・優秀賞
サイボウズ
■コンテンツ部門
・最優秀賞
ガーミンジャパン
・優秀賞
日東電工、ホテルオークラ東京
■日経サイエンス広告賞（第48回）
・大賞
五藤光学研究所
・最優秀賞
中谷医工計測技術振興財団
今回、大賞に選ばれたのはコマツの「人間の道をつくるなら、 動物の道もつくれ。～ドイツの森が、そう語りかけている気がした。～」。ドイツの高速道路「アウトバーン」の建設現場から、動物との共生や環境テクノロジーのあり方を問う内容が、小林保彦審査委員長から「企業活動をアートと融合して美しく表現した」と講評された。
■日経広告賞
・大賞
コマツ
・最優秀賞
プロクター・アンド・ギャンブル（P&G）ジャパン、オリエンタルランド
■電機・通信・IT部門
・最優秀賞
明電舎
・優秀賞
Twitter Japan、ソフトバンクグループ
■生産財・産業部門
・最優秀賞
クボタ
・優秀賞
三菱ケミカルホールディングス、富士フイルム
■商社・エネルギー・公共部門
・最優秀賞
丸紅
・優秀賞
東京ガス、伊藤忠商事
■自動車・運輸・輸送部門
・最優秀賞
日本貨物鉄道
・優秀賞
日本航空、いすゞ自動車
■金融部門
・最優秀賞
アメリカン・エキスプレス・インターナショナル
・優秀賞
セブン銀行、MS&ADインシュアランスグループホールディングス
■流通・サービス部門
・最優秀賞
そごう・西武
・優秀賞
高島屋、ぐるなび
■ブランド・ファッション部門
・最優秀賞
伊藤忠商事
・優秀賞
オニツカタイガー、資生堂
■食品・医薬品・生活用品部門
・最優秀賞
MHD モエ ヘネシー ディアジオ
・優秀賞
大日本除虫菊、サントリーコミュニケーションズ
■建設・不動産部門
・最優秀賞
積水ハウス
・優秀賞
鹿島建設、東急コミュニティー
■出版・コンテンツ・教育部門
・最優秀賞
集英社
・優秀賞
アニマックスブロードキャスト・ジャパン、藤田医科大学
■環境部門
・最優秀賞
セブン&アイ・ホールディングス
・環境大臣賞
セブン&アイ・ホールディングス
・優秀賞
ニチコン
■IR・アニバーサリー部門
・最優秀賞
大和証券グループ本社
・優秀賞
西松屋チェーン
■日経マガジンスタイル部門
・最優秀賞
ハリー・ウィンストン・ジャパン
・優秀賞
資生堂
■NIKKEI The STYLE特別賞
TASAKI
■日経AR広告特別賞
GMインターナショナル
■日経・FTグローバル特別賞
日本通運
■日経産業新聞広告賞（第46回）
・大賞
パナソニック
・最優秀賞
大成建設
・優秀賞
東日本電信電話、日本マイクロソフト、ミドリ安全
■日経MJ広告賞（第48回）
・大賞
ヨックモックホールディングス
■最優秀賞
ユウキ食品
■優秀賞
伊那食品工業、オカムラ
■日経ヴェリタス広告賞（第11回）
・大賞
国際協力機構（JICA）
■日経電子版広告賞（第10回）
・大賞
KDDI
■クリエーティブ部門
・最優秀賞
Twitter Japan
・優秀賞
サイボウズ
■コンテンツ部門
・最優秀賞
ガーミンジャパン
・優秀賞
日東電工、ホテルオークラ東京
■日経サイエンス広告賞（第48回）
・大賞
五藤光学研究所
・最優秀賞
中谷医工計測技術振興財団
