PRアワード最高賞に富山県朝日町・博報堂のマイカー乗り合い交通「ノッカル」

日本パブリックリレーションズ協会は12月8日、優れたPR活動を顕彰する2022年度「PRアワードグランプリ」の受賞作品を発表した。グランプリには富山県朝日町と博報堂のプロジェクト「共助×共創による、これからの公共サービスの実現～マイカー乗り合い交通『ノッカル』挑戦の3年～」を選出した。このほか、ゴールド3件、シルバー3件、ブロンズ8件を決定した。 「ノッカル」は地域住民がマイカーを使ってドライバーとして参加し、近所の住民同士が乗り合いで利用する公共交通サービス。利用者は事前に電話かWeb上から予約し、目的地まで移動することができる。

富山県朝日町と博報堂では2020年から、軽自動車を提供するスズキとともに実証実験を開始。翌年10月からは本格運行を開始した。国土交通省の地域公共交通関連制度「事業者協力型自家用有償旅客運送」を利用したもので、博報堂はMaasシステムとして全国の自治体にも提供。2022年11月から富山県高岡市中田地区でも「ノッカル」の導入が始まった。

審査員長を務めた本田哲也氏は「現代日本を象徴する社会課題に対し、博報堂らしい“生活者発想”が発揮された事業開発。地域住民はもとより既存の交通事業者などマルチステークホルダーの巻き込みも成されていた」と講評を述べている。

今回は107件のエントリーがあり、前年の73件から増加。過去最多タイの応募数となった。12月15日には時事通信ホールで上位入賞者のプレゼンテーションおよび表彰式を実施し、オンラインでも配信する予定。

各賞の結果は以下のとおり。

＜ゴールド＞
・クックパッド ウクライナ人道支援
「#powerofcooking 私たちは料理でつながろう」プロジェクト
エントリー会社：クックパッド
事業主体：クックパッド ・あらゆる人の“したい暮らし”を実現する「FRIENDLY DOOR」プロジェクト
エントリー会社：LIFULL
事業主体：LIFULL ・社長のおごり自販機 PR
エントリー会社：サントリー食品インターナショナル
事業主体：サントリー食品インターナショナル ＜シルバー＞
・ブランドを社会発想で価値化し、仲間を巻き込むPR コンテンツに！
「人にやさしくなるゲーム」
エントリー会社：博報堂
事業主体：クラシエ薬品 ・飲めない人・飲める人含めた飲みの多様性実現へ！飲めない人が主役のバー
「SUMADORI-BAR-SHIBUYA」
エントリー会社：電通
事業主体：アサヒビール/スマドリ ・～男性が当たり前に育休を取得できる世の中を目指して～
積水ハウス「男性育休プロジェクト」
エントリー会社：電通PR コンサルティング
事業主体：積水ハウス ＜ブロンズ＞
・新型コロナウィルスで苦しむ近江牛生産者を救いたい。芸術的なギフトを開発！
エントリー会社：面白法人カヤック
事業主体：ひょうたんや ・「#介護脱毛」 概念創出・命名から現在まで6年の軌跡
エントリー会社：医療脱毛専門院「リゼクリニック」 ※系列に「メンズリゼ」
事業主体：医療脱毛専門院「リゼクリニック」 ※系列に「メンズリゼ」 ・蚊から未来のいのちを守る#GUARD OUR FUTURE プロジェクト
～共創者を募るナラティブアプローチ
エントリー会社：花王
事業主体：花王 ・メルカリShops「3D シャッター店舗 in 渋谷」
エントリー会社：マテリアル
事業主体：ソウゾウ ・小難しい会社情報を柔らかくして、多くの人に興味を持ってもらいたい。
『もしも、令和ギャルがカヤックの決算説明会資料をつくったら…』
エントリー会社：面白法人カヤック
事業主体：面白法人カヤック

・ナプキンがトイレで受け取れる体験を当たり前にしていく共創実験
「トレルナプロジェクト」
エントリー会社：プラチナム/コネル
事業主体：ネクイノ ・空飛ぶクルマのスタートアップが、社会から期待される企業になるためのチャレンジ
エントリー会社：SkyDrive
事業主体：SkyDrive ・ユニバーサル・スタジオ・ジャパン
「ストレス買取センター」 ～あなたのストレス買い取ります～
エントリー会社：ユー・エス・ジェイ
事業主体：ユー・エス・ジェイ