2023年CREATOR OF THE YEARは電通 高崎卓馬さん！ 広告クリエイティブの可能性を映画で示す
日本広告業協会（JAAA）は、2023年クリエイター・オブ・ザ・イヤー賞の受賞者を発表した。会員各社の選考を経てノミネートされた30名（21社）のクリエイターから、クリエイター・オブ・ザ・イヤー1名、メダリスト11名が選ばれた。
同賞は、同協会会員社の中で「クリエイティビティを発揮して顧客や社会の課題解決をする施策の実施までを牽引し、広告会社の価値向上や機能の拡張につながるクリエイティブワークを、1年間に、複数、生み出したクリエイター個人を表彰するもの」で、1989年創設以来、今年度で35回目を迎える。
今回からは審査員の顔ぶれも新たに、「広告会社の価値の向上につながる『課題解決のアイデア』『クリエイティブのレベルを引き上げるクオリティ』『クリエイティブの領域の拡張性』が優れていること」の3つを基準として厳正な審査がなされた。
クリエイター・オブ・ザ・イヤーに選ばれた高崎卓馬氏（dentsu Japan／電通コーポレートワン）は、広告の領域を超え、映画という形でクリエイティブの力を世界に示した。従来の日本映画の作り方でもなく、従来の広告的手法でもない、先例のない方法でそれを実現し、社会現象を起こした。また脚本・プロデュースを手がけた映画はカンヌ国際映画祭、米国アカデミー賞等、国内外多数の映画賞の受賞・ノミネートにつながるなど、まさに広告クリエイティブの圧倒的な可能性を世界に示したことに加え、広告業界のすべての人、とりわけ若手に勇気を与えたことが評価された。
受賞者の詳細は、以下の通り。2023 CREATOR OF THE YEAR
会社名：dentsu Japan／電通コーポレートワン
役職：グロースオフィサー／エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクター
【主なクリエイティブワーク】
「THE TOKYO TOILET ART PROJECT 映画『PERFECT DAYS』」
「JRグループ／鉄道開業150年キャンペーン」
「サントリー／オールフリー」
「P&G／ボールド」ほか
会社名：博報堂ケトル／博報堂
役職：アートディレクター
【主なクリエイティブワーク】
「静岡市プラモデル化計画」
「Earth hacks デカボスコア」ほか
■片岡良子氏
会社名：ADKマーケティング・ソリューションズ／CHERRY
役職：コピーライター
【主なクリエイティブワーク】
「明治 エッセル スーパーカップ『ふつうの日、スーパー最高では？』」
「映画『しん次元！ クレヨンしんちゃんTHE MOVIE 超能力大決戦』『キミは、いたほうがいいよ。』新聞広告」ほか
■小布施典孝氏
会社名：dentsu Japan／電通コーポレートワン
役職：グロースオフィサー／フューチャー・クリエーティブ・センター長 エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクター
【主なクリエイティブワーク】
「北海道ボールパークプロジェクト」
「Well-being Initiative」ほか
■原口亮太氏
会社名：TBWA HAKUHODO
役職：Disruption Lab クリエイティブディレクター
【主なクリエイティブワーク】
「日本マクドナルド ano『スマイルあげない』」
「日本マクドナルド オードリーのオールナイトマック」ほか
■村田俊平氏
会社名：電通
役職：第3CRプランニング局 クリエーティブ・ディレクター／CMプランナー
【主なクリエイティブワーク】
「丸紅 企業広告『できないことは、みんなでやろう。』」
「EMシステムズ テレビCM『エンドロール』篇」ほか
■有元沙矢香氏
会社名：電通
役職：zero クリエーティブ・ディレクター／コピーライター
【主なクリエイティブワーク】
「朝日放送テレビ『M-1グランプリ2023』『熱闘甲子園』」
「台湾観光庁・台湾観光協会『ビビビビ！台湾』ほか
■小島翔太氏
会社名：博報堂
役職：CREATIVE TABLE 最高 生活者エクスペリエンスクリエイティブ局 クリエイティブディレクター
【主なクリエイティブワーク】
「大塚製薬 カロリーメイト Webムービー 部活生応援シリーズ」
「大塚製薬 ポカリスエット 映画館プロモーション」ほか
■松尾昇氏
会社名：九州博報堂
役職：クリエイティブ局 コピーライター
【主なクリエイティブワーク】
「鹿屋市『土用のうしの日問題』」
「アビスパ福岡『アビスパ史上、今が一番おもしろい。』」ほか
■大石将平氏
会社名：TBWA HAKUHODO
役職：Disruption Lab クリエイティブディレクター／コピーライター
【主なクリエイティブワーク】
「モンスターストライク #俺たちのモンストーリー」
「NISSAN『Electrify the World』」ほか
■森井聖浩氏
会社名：東急エージェンシー
役職：第3ビジネスデザイン本部 関西支社 クリエイティブディレクター
【主なクリエイティブワーク】
「ACジャパン 全国キャンペーンA『寛容ラップ』」
「JR西日本『ハルタビ／Ado』」ほか
■高橋尚睦氏
会社名：読売広告社
役職：クリエイティブディレクター／コピーライター
【主なクリエイティブワーク】
「明電舎『電気よ、動詞になれ。』ピクセルアート篇」
「代々木ゼミナール『秘めたまま、終わるな。』MVフル」ほか
同賞は、同協会会員社の中で「クリエイティビティを発揮して顧客や社会の課題解決をする施策の実施までを牽引し、広告会社の価値向上や機能の拡張につながるクリエイティブワークを、1年間に、複数、生み出したクリエイター個人を表彰するもの」で、1989年創設以来、今年度で35回目を迎える。
今回からは審査員の顔ぶれも新たに、「広告会社の価値の向上につながる『課題解決のアイデア』『クリエイティブのレベルを引き上げるクオリティ』『クリエイティブの領域の拡張性』が優れていること」の3つを基準として厳正な審査がなされた。
クリエイター・オブ・ザ・イヤーに選ばれた高崎卓馬氏（dentsu Japan／電通コーポレートワン）は、広告の領域を超え、映画という形でクリエイティブの力を世界に示した。従来の日本映画の作り方でもなく、従来の広告的手法でもない、先例のない方法でそれを実現し、社会現象を起こした。また脚本・プロデュースを手がけた映画はカンヌ国際映画祭、米国アカデミー賞等、国内外多数の映画賞の受賞・ノミネートにつながるなど、まさに広告クリエイティブの圧倒的な可能性を世界に示したことに加え、広告業界のすべての人、とりわけ若手に勇気を与えたことが評価された。
受賞者の詳細は、以下の通り。
2023 CREATOR OF THE YEAR
高崎卓馬氏
役職：グロースオフィサー／エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクター
【主なクリエイティブワーク】
「THE TOKYO TOILET ART PROJECT 映画『PERFECT DAYS』」
「JRグループ／鉄道開業150年キャンペーン」
「サントリー／オールフリー」
「P&G／ボールド」ほか
2023 CREATOR OF THE YEAR MEDALIST（11名）
■永井貴浩氏会社名：博報堂ケトル／博報堂
役職：アートディレクター
【主なクリエイティブワーク】
「静岡市プラモデル化計画」
「Earth hacks デカボスコア」ほか
■片岡良子氏
会社名：ADKマーケティング・ソリューションズ／CHERRY
役職：コピーライター
【主なクリエイティブワーク】
「明治 エッセル スーパーカップ『ふつうの日、スーパー最高では？』」
「映画『しん次元！ クレヨンしんちゃんTHE MOVIE 超能力大決戦』『キミは、いたほうがいいよ。』新聞広告」ほか
■小布施典孝氏
会社名：dentsu Japan／電通コーポレートワン
役職：グロースオフィサー／フューチャー・クリエーティブ・センター長 エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクター
【主なクリエイティブワーク】
「北海道ボールパークプロジェクト」
「Well-being Initiative」ほか
■原口亮太氏
会社名：TBWA HAKUHODO
役職：Disruption Lab クリエイティブディレクター
【主なクリエイティブワーク】
「日本マクドナルド ano『スマイルあげない』」
「日本マクドナルド オードリーのオールナイトマック」ほか
■村田俊平氏
会社名：電通
役職：第3CRプランニング局 クリエーティブ・ディレクター／CMプランナー
【主なクリエイティブワーク】
「丸紅 企業広告『できないことは、みんなでやろう。』」
「EMシステムズ テレビCM『エンドロール』篇」ほか
■有元沙矢香氏
会社名：電通
役職：zero クリエーティブ・ディレクター／コピーライター
【主なクリエイティブワーク】
「朝日放送テレビ『M-1グランプリ2023』『熱闘甲子園』」
「台湾観光庁・台湾観光協会『ビビビビ！台湾』ほか
■小島翔太氏
会社名：博報堂
役職：CREATIVE TABLE 最高 生活者エクスペリエンスクリエイティブ局 クリエイティブディレクター
【主なクリエイティブワーク】
「大塚製薬 カロリーメイト Webムービー 部活生応援シリーズ」
「大塚製薬 ポカリスエット 映画館プロモーション」ほか
■松尾昇氏
会社名：九州博報堂
役職：クリエイティブ局 コピーライター
【主なクリエイティブワーク】
「鹿屋市『土用のうしの日問題』」
「アビスパ福岡『アビスパ史上、今が一番おもしろい。』」ほか
■大石将平氏
会社名：TBWA HAKUHODO
役職：Disruption Lab クリエイティブディレクター／コピーライター
【主なクリエイティブワーク】
「モンスターストライク #俺たちのモンストーリー」
「NISSAN『Electrify the World』」ほか
■森井聖浩氏
会社名：東急エージェンシー
役職：第3ビジネスデザイン本部 関西支社 クリエイティブディレクター
【主なクリエイティブワーク】
「ACジャパン 全国キャンペーンA『寛容ラップ』」
「JR西日本『ハルタビ／Ado』」ほか
■高橋尚睦氏
会社名：読売広告社
役職：クリエイティブディレクター／コピーライター
【主なクリエイティブワーク】
「明電舎『電気よ、動詞になれ。』ピクセルアート篇」
「代々木ゼミナール『秘めたまま、終わるな。』MVフル」ほか
