日本マクドナルド「NO SMILES」が金賞獲得！ カンヌライオンズ2024で受賞した日本企業を紹介
6月17日～21日、世界最大の広告祭「Cannes Lions 2024」の授賞式で、受賞者が発表された。
「Canne Lions」は、1954年に設立され、毎年6月に南仏カンヌで開催される世界最大の広告・コミュニケーションフェスティバル。毎年2万点を超えるエントリーや、約100カ国1万5000人以上の来場者がある、世界最大規模の広告祭である。
71回目となる今回は、全30部門、6月17日～21日の5日間セミナーや授賞式が行われ、過去最多の応募数2万6753作品の中から受賞作品が発表された。
日本企業からは、日本マクドナルド「NO SMILES（スマイルあげない）」がSocial & Influencer部門でGoldを獲得。本キャンペーンは、マクドナルドが日本で何十年にもわたり親しまれてきた「スマイル0円」というブランド資産を、時代に合わせ刷新。Z世代を含む若い年代が働く時も自分らしくありたいという気持ちに寄り添い、大きな共感の波を波及させた点が評価され、今回の受賞となった。
今回、日本企業から受賞した作品詳細は以下の通り。
「NO SMILES」
賞：Gold Lion/Bronze Lion
部門：SOCIAL & INFLUENCER LIONS/ENTERTAINMENT LIONS FOR MUSIC/AUDIO & RADIO
カテゴリー：SINGLE-MARKET CAMPAIGN/PARTNERSHIPS WITH MUSIC TALENT/SOCIAL BEHAVIOR & CULTURAL INSIGHT
広告会社および制作会社：TBWA HAKUHODO
クライアントおよびブランド：日本マクドナルド
製品およびサービス：雇用
「REACH FOR THE SUMMIT - A」「REACH FOR THE SUMMIT - B」「REACH FOR THE SUMMIT - C」
賞：Silver Lion Campaign
部門：INDUSTRY CRAFT LIONS
カテゴリー：ART DIRECTION: PRINT & PUBLISHING
広告会社および制作会社：電通
クライアントおよびブランド：高等学校相撲金沢大会
製品およびサービス：高等学校相撲金沢大会
「DAYS OF HIRAYAMA PERFECT DAYS OFFICIAL SITE」
賞:Silver Lion/Bronze Lion
部門：DESIGN LIONS/DIGITAL CRAFT LIONS
カテゴリー：DIGITAL DESIGN/UX & JOURNEY DESIGN
広告会社および制作会社：電通
その他関連企業：mount／ビターズ・エンド／Spoon.
クライアントおよびブランド：PERFECT DAYS
製品およびサービス：映画PERFECT DAYS公式サイト
「EDIBLE LITERATURE」
賞：Bronze Lion
部門：DESIGN LIONS
カテゴリー：SPECIAL EDITIONS & PROMOTIONAL PACKAGING
広告会社および制作会社：VML & Ogilvy Japan
クライアントおよびブランド：亀屋良長
製品およびサービス：文菓子
「PENGUIN SOAP OPERA」
賞：Bronze Lion
部門：OUTDOOR LIONS
カテゴリー：LOCAL BRAND
広告会社および制作会社：電通
クライアントおよびブランド：オリックス水族館
製品およびサービス：京都水族館／すみだ水族館
「DEPARTURES TO COUNTLESS FUTURES」
賞：Bronze Lion
部門：INDUSTRY CRAFT LIONS
カテゴリー：ILLUSTRATION：BRAND & COMMUNICATIONS DESIGN
広告会社および制作会社：電通
クライアントおよびブランド：日経「星新一賞」
製品およびサービス：日経「星新一賞」
「IT WORKS.」
賞：Bronze Lion
部門：INDUSTRY CRAFT LIONS
カテゴリー：ILLUSTRATION：BRAND & COMMUNICATIONS DESIGN
広告会社および制作会社：電通
クライアントおよびブランド：アドミュージアム東京
製品およびサービス：企画展「世界のクリエイティブがやってきた！2023」D&AD賞
「PLAY HAS NO LIMITS FEAT. KING GNU」
賞：Bronze Lion
部門：ENTERTAINMENT LIONS FOR GAMING
カテゴリー：AUDIO-VISUAL CONTENT
広告会社および制作会社：SIX
クライアントおよびブランド：PLAYSTATION
製品およびサービス：PLAYSTATION
「Canne Lions」は、1954年に設立され、毎年6月に南仏カンヌで開催される世界最大の広告・コミュニケーションフェスティバル。毎年2万点を超えるエントリーや、約100カ国1万5000人以上の来場者がある、世界最大規模の広告祭である。
71回目となる今回は、全30部門、6月17日～21日の5日間セミナーや授賞式が行われ、過去最多の応募数2万6753作品の中から受賞作品が発表された。
日本企業からは、日本マクドナルド「NO SMILES（スマイルあげない）」がSocial & Influencer部門でGoldを獲得。本キャンペーンは、マクドナルドが日本で何十年にもわたり親しまれてきた「スマイル0円」というブランド資産を、時代に合わせ刷新。Z世代を含む若い年代が働く時も自分らしくありたいという気持ちに寄り添い、大きな共感の波を波及させた点が評価され、今回の受賞となった。
「NO SMILES」
賞：Gold Lion/Bronze Lion
部門：SOCIAL & INFLUENCER LIONS/ENTERTAINMENT LIONS FOR MUSIC/AUDIO & RADIO
カテゴリー：SINGLE-MARKET CAMPAIGN/PARTNERSHIPS WITH MUSIC TALENT/SOCIAL BEHAVIOR & CULTURAL INSIGHT
広告会社および制作会社：TBWA HAKUHODO
クライアントおよびブランド：日本マクドナルド
製品およびサービス：雇用
「REACH FOR THE SUMMIT - A」「REACH FOR THE SUMMIT - B」「REACH FOR THE SUMMIT - C」
賞：Silver Lion Campaign
部門：INDUSTRY CRAFT LIONS
カテゴリー：ART DIRECTION: PRINT & PUBLISHING
広告会社および制作会社：電通
クライアントおよびブランド：高等学校相撲金沢大会
製品およびサービス：高等学校相撲金沢大会
「DAYS OF HIRAYAMA PERFECT DAYS OFFICIAL SITE」
賞:Silver Lion/Bronze Lion
部門：DESIGN LIONS/DIGITAL CRAFT LIONS
カテゴリー：DIGITAL DESIGN/UX & JOURNEY DESIGN
広告会社および制作会社：電通
その他関連企業：mount／ビターズ・エンド／Spoon.
クライアントおよびブランド：PERFECT DAYS
製品およびサービス：映画PERFECT DAYS公式サイト
「EDIBLE LITERATURE」
賞：Bronze Lion
部門：DESIGN LIONS
カテゴリー：SPECIAL EDITIONS & PROMOTIONAL PACKAGING
広告会社および制作会社：VML & Ogilvy Japan
クライアントおよびブランド：亀屋良長
製品およびサービス：文菓子
賞：Bronze Lion
部門：OUTDOOR LIONS
カテゴリー：LOCAL BRAND
広告会社および制作会社：電通
クライアントおよびブランド：オリックス水族館
製品およびサービス：京都水族館／すみだ水族館
「DEPARTURES TO COUNTLESS FUTURES」
賞：Bronze Lion
部門：INDUSTRY CRAFT LIONS
カテゴリー：ILLUSTRATION：BRAND & COMMUNICATIONS DESIGN
広告会社および制作会社：電通
クライアントおよびブランド：日経「星新一賞」
製品およびサービス：日経「星新一賞」
「IT WORKS.」
賞：Bronze Lion
部門：INDUSTRY CRAFT LIONS
カテゴリー：ILLUSTRATION：BRAND & COMMUNICATIONS DESIGN
広告会社および制作会社：電通
クライアントおよびブランド：アドミュージアム東京
製品およびサービス：企画展「世界のクリエイティブがやってきた！2023」D&AD賞
「PLAY HAS NO LIMITS FEAT. KING GNU」
賞：Bronze Lion
部門：ENTERTAINMENT LIONS FOR GAMING
カテゴリー：AUDIO-VISUAL CONTENT
広告会社および制作会社：SIX
クライアントおよびブランド：PLAYSTATION
製品およびサービス：PLAYSTATION
