もっとも好感度の高いCMは？ CM総合研究所が「BRAND OF THE YEAR 2020」を発表
KDDI「au」が6年連続の1位、ゼスプリは初のトップ3入り
CM総合研究所は、2020年度（2019年11月度～2020年10月度）のCM好感度ナンバーワンブランド「BRAND OF THE YEAR 2020」を発表した。
2位はソフトバンク「SoftBank」。松本人志さん出演の「勝手にHEROʼS」シリーズをはじめ、「5Gってドラえもん？」をコピーにドラえもんをブルース・ウィリス、45歳ののび太を堺雅人さんが演じるシリーズなど、多彩な展開が光った。犬のお父さんがスマホのビデオ通話でオンライン里帰りをするCMも注目された。
ゼスプリ インターナショナル ジャパン「ゼスプリ キウイフルーツ」は初の総合トップ3入り。“キウイブラザーズ”がさまざまな健康法に挑戦するも挫折し、「ヘルシーは好きなことを楽しみながら」などと歌い踊るCMが女性層を中心に多くの共感を呼んだ。60秒CM227回を含む計884回（総合329位）の放送回数ながら、作品別のCM好感度では総合1位となった。
木村拓哉起用のマクドナルドと日産自動車が躍進 Uber Eatsも好調
6位の日本マクドナルドは2020年1月開始の「ちょいマック」のCMに木村拓哉さんを起用。木村さんが車を運転しながら「ドライブスルーでちょいマック」と口ずさむCMなど、「いいじゃんマック」をコピーに展開した。主婦をはじめ幅広い世代の支持を獲得し、同社最高位の6位につけた。また、同じく木村拓哉さんを起用した日産自動車の企業CMは総合9位につけている。「上等じゃねぇか、逆境なんて」という木村さんの語りに続けて彼が電気自動車「日産 アリア」に乗り込み、「やっちゃえNISSAN」とつぶやくCMがヒット。自動運転化技術と電気自動車について「ハマっちゃうんだよな」と語り、ムーンウォークをしながらキー操作で日産 アリアを移動させるCMも好評で、同社として10年ぶりのトップ10入りを達成した。UQコミュニケーションズ「UQ mobile」は、深田恭子さん、多部未華子さん、永野芽郁さん出演の「UQ三姉妹」シリーズの1作目の映像に「これずーっと前のCMよね」などの語りを重ねたCMが好評だった。松坂慶子さん、大地真央さん、田中美佐子さんが「シニア三姉妹」を演じるCMなども高く評価され、CM好感度を前年度から倍増させた。
2019年9月にCMを開始したUber Eats Japan「Uber Eats」は10位に入った。CMには錦織圭さんとくっきー！さん、黒柳徹子さんと小松菜奈さん、阿部寛さんと山田孝之さんを起用。「今夜、私が頂くのは…」をキーワードに、彼らが同サービスで注文した食事を待つ様子をコミカルに描いている。
＜調査概要＞
2020年度のCM展開（東京キー5局）： 2446社／6631銘柄／14106作品
集計期間：2019年11月度～2020年10月度（2019年10月20日～2020年10月19日）
関東1都6県在住の一般モニター 男女3000人の「月例CM好感度調査」の12カ月分より集計
