こどもの手書き文字が並ぶ新聞広告を出稿「ねるねるねるね」のクラシエフーズが知育菓子®のリブランドを発表

クラシエフーズは同社が販売する「ねるねるねるね」などの「知育菓子®」のリブランディングを実施した。対象となる「知育菓子®」は、1986年発売のロングセラー商品である「ねるねるなるね」はじめ「ポッピンクッキン たのしいおすしやさん」「おえかきグミランド」など。

知育菓子®のロゴのリニューアルを行った他、新たにブランドサイトおよび公式SNS（Instagram、Facebook、YouTube）アカウント「みんなの知育ひろば」をオープン。1月7日の読売新聞に一面広告を掲載した。 新聞広告では、1歳から17歳までのこどもたちの手書き文字で、リブランディングに込めた想いをつづった。同社は、「社員の家族をはじめ、さまざまな年齢のこどもたちに新聞コピーを、“自分らしさ”が現れる手書きの文字で実際に書いてもらいました。すべてのこどもたちの“自分らしさ”を育むお手伝いをしていきたいという想いを表現しています」とコメントしている。

スタッフリスト

企画制作：博報堂＋POWDER ROOM
クリエイティブ：村山駿
アートディレクター：川嶋ななえ
デザイナー：大沼真紀、長谷川恵理
コピーライター：豊田丈典
プランナー：住吉綾香
PR：紫藤由衣（オズマピーアール）
ビジネスプロデューサー：横山瞳
ビジネスプランナー：長澤龍太郎、白坂太秀