プロジェクトリーダー松本潤が感謝を伝える新CM！ きのこ・たけのこ国民大調査がついに完結

明治は、「きのこの山」「たけのこの里」の新テレビCMとして、松本潤さんを起用した「きのこの山・たけのこの里 国民大調査2020 結果」篇を3月2日より全国で放映開始する。 2020年9月15日より実施した「きのこの山・たけのこの里　国民大調査2020 ～愛こそニッポンの元気プロジェクト～」。こんな時代だからこそ「どっちが好きか？」ではなく「どれだけ好きか？」を問い、きのこの山・たけのこの里に対する愛の深さを調査し、47都道府県ごとに分析した。その結果、調査参加者数は30万人を超え、全国のファンがどのような形の愛を持っているのかが明らかになった
　
新たに放映開始するCMでは、プロジェクトリーダーを務めた松本さんが純白の衣装に身を包んで登場。プロジェクトに参加した人たちに感謝の気持ちを込めた「愛のお返しキャンペーン」の実施を発表した。 今回の調査を受け、明治では調査結果を特設サイトで公開している。各都道府県の愛の量をグラフ化した「国民大調査 愛の量 都道府県ランキング」では千葉県が1位に。また、47都道府県のうち、46都道府県でたけのこ愛の量がきのこ愛の量を上回り、唯一福島県でのみ、きのこ愛が上回っていた。そのほか、各都道府県のきのこの愛・たけのこ愛が深い人物像をイラスト化した「47都道府県の特徴」や、「調査回答カテゴリー別都道府県ランキング」なども発表している。