凸版印刷×スコープが自分らしい商品選択を支援する「未来のチラシ™」を開発

凸版印刷は、株式会社スコープと共に、商品をテーマごとに訴求する紙・Webチラシ製作サービス「ハッシュタグチラシ™」、チラシの理解を促進する動画製作サービス「動画チラシ」、テーマに該当する月間特売商品を表示できる「パーソナルDBチラシ™」からなるデジタル時代に対応した、新しい販促支援サービス「未来のチラシ™」を開発。本格提供開始に先立ちイトーヨーカドーの協力により、2021年2月からイトーヨーカドー各店でトライアルを開始した。 新型コロナウイルス感染拡大に伴い、流通小売り各社では、これまでのように来店の集中を避けるために特売チラシによる集客ではなく、月間特売などのEDLP（Everyday Low Price： 商品を一定の期間同じ低価格で販売する価格戦略）施策を強化している。しかし、これまでのEDLP施策では、価格面を中心に選定された商品を店頭POPなどで表示しているだけで、なぜおすすめされているのか理由の訴求が少なく、他社との差別化ポイントを伝えることができていない課題が見受けられていた。

これらの課題に対して、凸版印刷とスコープとは、店頭に並んだ商品をさまざまな基準でグループ化・テーマ付けし、価格以外でも商品の魅力を認識してもらう「ハッシュタグチラシ™」と、「ハッシュタグチラシ™」の理解をサポートする「動画チラシ」、またグループ化された商品の一覧を確認できる「パーソナルDBチラシ™」を開発。そして同時に、自動でタグ付けする機能を開始した。これにより、「コト消費」「トキ消費」を代表するハッシュタグを選定することにより、自分らしさを表現できる消費行動を実現するとともに、紙のチラシの接触率が低い若い世代にも商品の魅力を認識してもらうことが可能となった。