「日本BtoB広告賞」最高賞は、街の魅力を伝える小田急不動産のポスター「まちまちストーリーズ」
日本BtoB広告協会が主催する第42回「2021日本BtoB広告賞」が決定し、6月2日に授賞式が行われた。同賞は、BtoB広告分野のコミュニケーションツールにスポットを当て、その広告作品を通して展開される企業コミュニケーション活動（広告主）と制作に関わる総合技術（制作社）を表彰するもの。今回は、全13部門に合計314点の応募があり、経済産業大臣賞および各部門の入賞作品が決定した。
最高賞である経済産業大臣賞に選ばれたのは、小田急不動産のポスター「まちまちストーリーズ」。同社がミッションに掲げる「この街を愛し、ここにしかない人生の景色を描く。」をコンセプトにしたもので、小田急沿線のそれぞれの街の個性や魅力を表現している。地域に密着したブランディングに大きく貢献する好事例として高く評価された。なお、同シリーズをストーリー化したブックが、企業カタログ＜会社案内、営業案内＞の部の金賞にも選出されている。
受賞作品は以下の通り。
広告主：小田急不動産
制作会社：パラドックス、梅田レターズ
広告主：コスモフーズ
制作会社：アドプランナー、アクアケア、空、松田広宣
パナソニック ナノイーシリーズ（新聞広告の部）
広告主：パナソニック
制作会社：クリエイターズグループMac
広告主：UACJ
制作会社：ADKマーケティング・ソリューションズ、ADKクリエイティブ・ワン
【銀賞】人材も、たくさん育ちました。
広告主：パナソニック
制作会社：クリエイターズグループMac
【銅賞】複雑な工場ほど、腕がなる。
広告主：ダイヘン
制作会社：日本経済社、OAD、オーツー
広告主：パナソニック
制作会社：クリエイターズグループMac
【銀賞】PRとは、何か。その真実を探る。
広告主：武藤事務所
制作会社：サン・アド
【銅賞】竹中工務店 企業広告 建築作品シリーズ
広告主：竹中工務店
制作会社：朝日広告社
広告主：旭化成ホームズ
制作会社：日宣
【銀賞】ココミテ VOL3
広告主：トラスコ中山
制作会社：佐川印刷
【銅賞】「触らない男（タッチレスで解決！）」パンフレット
広告主：パナソニック
制作会社：日本SPセンター
広告主：YKK AP
制作会社：デジタル・アド・サービス
【銀賞】Look into Nature
広告主：アダル
制作会社：大伸社ディライト
【銅賞】TICOプレミアムサンプル帳・カタログ
広告主：イビケン
制作会社：大伸社ディライト
広告主：小田急不動産
制作会社：パラドックス、梅田レターズ
【銀賞】千代田高等学院 学校案内パンフレット
広告主：武蔵野大学附属千代田高等学院
制作会社：パラドックス
【銅賞】WORKS JAPAN 2019_2020
広告主：ワークス・ジャパン
制作会社：ワークス・ジャパン、ストライプス
広告主：日清食品ホールディングス
制作会社：志庵
【銀賞】SEDIA SMILE BOOK vol.15
広告主：渡辺パイプ
制作会社：ハル
【銅賞】アニュアルレポート2020
広告主：ファーストリテイリング
制作会社：志庵
広告主：秀匠
制作会社：ハタジルシ、ON
【銀賞】U-CAN たからもの図鑑
広告主：ユーキャン
制作会社：カケハシ スカイソリューションズ、KITEN.
【銅賞】なんでもない新聞
広告主：東京ガスパイプネットワーク
制作会社：パラドックス
広告主：TOTO
制作会社：伏見編集室、岡本一宣デザイン事務所、博報堂
【銀賞】太陽と星
広告主：サンスター
制作会社：中本本店
【銅賞】プロワイズ（秋号、新春号、春号）
広告主：日立ソリューションズ
制作会社：日経BPコンサルティング、犬飼デザインサイト、二階堂尚
広告主：三菱電機
制作会社：凸版印刷
【銀賞】世界の景観照明＜CONNECT WITH CITY LIGHTS＞
広告主：パナソニック ライフソリューションズ クリエイツ
制作会社：凸版印刷
【銅賞】GLOW OF LIFE
広告主：小森コーポレーション
制作会社：凸版印刷
広告主：東急グループ
制作会社：東急エージェンシー
【銀賞】沖縄最古のホテルで、人と深くつながる。新卒採用ポスター
広告主：沖縄ホテル
制作会社：パラドックス
【銅賞】鉄の道
広告主：JR貨物（日本貨物鉄道）
制作会社：ビジュアルメッセージ研究所、日本経済社、ロボッチ
広告主：クボタ
制作会社：イントリックス
【銀賞】バトンフラワーコーポレートサイト
広告主：バトンフラワー
制作会社：谷川司（ツカノマ）、木澤洸哉、吉田郁（フリーランス）
【銅賞】生きがい燈そう 一燈会コーポレートサイト
広告主：社会福祉法人 一燈会
制作会社：パラドックス
広告主：アース製薬
制作会社：博報堂アイ・スタジオ
【銀賞】IHIロケット販売促進サイト
広告主：IHIエアロスペース
制作会社：揚羽
【銅賞】リモ-プロ
広告主：F&S CREATIONS
制作会社：F&S CREATIONS
広告主：東京地下鉄
制作会社：マイナビ、バルクライン、ケイ・ティ・クラフト、東方通信社
【銀賞】本気で考え、本気で行動し、その先にある感動をつかめ。
広告主：住友林業
制作会社：ワークス・ジャパン、ウエスト・コーポレーション
【銅賞】Tokyo Electric Power Company recruiting site
広告主：東京電力ホールディングス
制作会社：ワークス・ジャパン、クリント、DRAW、studio0.25
広告主：東芝三菱電機産業システム
制作会社：ジェイアール東海エージェンシー
最高賞である経済産業大臣賞に選ばれたのは、小田急不動産のポスター「まちまちストーリーズ」。同社がミッションに掲げる「この街を愛し、ここにしかない人生の景色を描く。」をコンセプトにしたもので、小田急沿線のそれぞれの街の個性や魅力を表現している。地域に密着したブランディングに大きく貢献する好事例として高く評価された。なお、同シリーズをストーリー化したブックが、企業カタログ＜会社案内、営業案内＞の部の金賞にも選出されている。
受賞作品は以下の通り。
経済産業大臣賞
「まちまちストーリーズ」ポスター（ポスターの部）広告主：小田急不動産
制作会社：パラドックス、梅田レターズ
審査委員特別賞
コスモフーズ（ウェブサイト＜一般サイト＞の部）広告主：コスモフーズ
制作会社：アドプランナー、アクアケア、空、松田広宣
パナソニック ナノイーシリーズ（新聞広告の部）
広告主：パナソニック
制作会社：クリエイターズグループMac
新聞広告の部
【金賞】答え合わせは、未来で。広告主：UACJ
制作会社：ADKマーケティング・ソリューションズ、ADKクリエイティブ・ワン
【銀賞】人材も、たくさん育ちました。
広告主：パナソニック
制作会社：クリエイターズグループMac
【銅賞】複雑な工場ほど、腕がなる。
広告主：ダイヘン
制作会社：日本経済社、OAD、オーツー
雑誌広告の部
【金賞】パナソニック SDGsシリーズ広告主：パナソニック
制作会社：クリエイターズグループMac
【銀賞】PRとは、何か。その真実を探る。
広告主：武藤事務所
制作会社：サン・アド
【銅賞】竹中工務店 企業広告 建築作品シリーズ
広告主：竹中工務店
制作会社：朝日広告社
製品カタログ＜総合＞の部
【金賞】ヘーベルハウス中高層ビルディング総合カタログ広告主：旭化成ホームズ
制作会社：日宣
【銀賞】ココミテ VOL3
広告主：トラスコ中山
制作会社：佐川印刷
【銅賞】「触らない男（タッチレスで解決！）」パンフレット
広告主：パナソニック
制作会社：日本SPセンター
製品カタログ＜単品＞の部
【金賞】インテリアコーディネートブック広告主：YKK AP
制作会社：デジタル・アド・サービス
【銀賞】Look into Nature
広告主：アダル
制作会社：大伸社ディライト
【銅賞】TICOプレミアムサンプル帳・カタログ
広告主：イビケン
制作会社：大伸社ディライト
企業カタログ＜会社案内、営業案内＞の部
【金賞】「まちまちストーリーズ」1巻～2巻広告主：小田急不動産
制作会社：パラドックス、梅田レターズ
【銀賞】千代田高等学院 学校案内パンフレット
広告主：武蔵野大学附属千代田高等学院
制作会社：パラドックス
【銅賞】WORKS JAPAN 2019_2020
広告主：ワークス・ジャパン
制作会社：ワークス・ジャパン、ストライプス
企業活動レポート（アニュアルレポート・CSRレポート・統合報告書等）の部
【金賞】ANNUAL REPORT 2019広告主：日清食品ホールディングス
制作会社：志庵
【銀賞】SEDIA SMILE BOOK vol.15
広告主：渡辺パイプ
制作会社：ハル
【銅賞】アニュアルレポート2020
広告主：ファーストリテイリング
制作会社：志庵
入社案内の部
【金賞】左官侍広告主：秀匠
制作会社：ハタジルシ、ON
【銀賞】U-CAN たからもの図鑑
広告主：ユーキャン
制作会社：カケハシ スカイソリューションズ、KITEN.
【銅賞】なんでもない新聞
広告主：東京ガスパイプネットワーク
制作会社：パラドックス
PR誌の部
【金賞】TOTO通信広告主：TOTO
制作会社：伏見編集室、岡本一宣デザイン事務所、博報堂
【銀賞】太陽と星
広告主：サンスター
制作会社：中本本店
【銅賞】プロワイズ（秋号、新春号、春号）
広告主：日立ソリューションズ
制作会社：日経BPコンサルティング、犬飼デザインサイト、二階堂尚
カレンダーの部
【金賞】感謝広告主：三菱電機
制作会社：凸版印刷
【銀賞】世界の景観照明＜CONNECT WITH CITY LIGHTS＞
広告主：パナソニック ライフソリューションズ クリエイツ
制作会社：凸版印刷
【銅賞】GLOW OF LIFE
広告主：小森コーポレーション
制作会社：凸版印刷
ポスターの部
【金賞】SDGsトレイン広告主：東急グループ
制作会社：東急エージェンシー
【銀賞】沖縄最古のホテルで、人と深くつながる。新卒採用ポスター
広告主：沖縄ホテル
制作会社：パラドックス
【銅賞】鉄の道
広告主：JR貨物（日本貨物鉄道）
制作会社：ビジュアルメッセージ研究所、日本経済社、ロボッチ
ウェブサイト＜一般サイト＞の部
【金賞】株式会社クボタ 企業ウェブサイト広告主：クボタ
制作会社：イントリックス
【銀賞】バトンフラワーコーポレートサイト
広告主：バトンフラワー
制作会社：谷川司（ツカノマ）、木澤洸哉、吉田郁（フリーランス）
【銅賞】生きがい燈そう 一燈会コーポレートサイト
広告主：社会福祉法人 一燈会
制作会社：パラドックス
ウェブサイト＜スペシャルサイト＞の部
【金賞】EARTH GROUP EXHIBITION 2021広告主：アース製薬
制作会社：博報堂アイ・スタジオ
【銀賞】IHIロケット販売促進サイト
広告主：IHIエアロスペース
制作会社：揚羽
【銅賞】リモ-プロ
広告主：F&S CREATIONS
制作会社：F&S CREATIONS
ウェブサイト＜リクルートサイト＞の部
【金賞】メトロの明日、東京の未来。広告主：東京地下鉄
制作会社：マイナビ、バルクライン、ケイ・ティ・クラフト、東方通信社
【銀賞】本気で考え、本気で行動し、その先にある感動をつかめ。
広告主：住友林業
制作会社：ワークス・ジャパン、ウエスト・コーポレーション
【銅賞】Tokyo Electric Power Company recruiting site
広告主：東京電力ホールディングス
制作会社：ワークス・ジャパン、クリント、DRAW、studio0.25
奨励賞
TMEIC Innovation（新聞広告の部）広告主：東芝三菱電機産業システム
制作会社：ジェイアール東海エージェンシー
