第60回福岡広告協会賞大賞は宮崎牛のブランデッドムービー「やさしい嘘」

福岡広告協会が「第60回 福岡広告協会賞」の入賞作品を発表した。この賞は、九州・沖縄・山口県の優れた広告作品を制作した広告主を対象に、生活者に対して「夢」や「希望」を与える作品に対して贈られるもの。今回は、応募総数227作品のなかから、大賞1点、10部門から金・銀・銅賞の入賞作品が選ばれた。

福岡広告協会大賞に選ばれたのは、宮崎県経済農業協同組合連合会のブランデッドムービー「やさしい嘘」。これは、宮崎牛の賞用利用を促進するための企画「AWARD BEEF MIYAZAKI」の一環で、動画では、人のために“やさしい嘘”をつき続けている人たちを描いている。息子のために嘘をつき続ける母親と、成長した息子が母親のためにした恩返しを描いたストーリーで、家族のために日々頑張っているすべての人を称える内容となっている。
 
大賞および各部門の金賞受賞作品は以下の通り。

福岡広告協会大賞

やさしい嘘
広告主：宮崎県経済農業協同組合連合会
制作会社：電通九州、VSQ、アルカード、ギークピクチュアズ、Cafuu、inten、オフィスノアール、エーライツ

金賞受賞作品

■新聞・雑誌部門

佐賀人専用・人生スゴロク
広告主：佐賀県
制作会社：西鉄エージェンシー、マッハプロダクション、田畑写真事務所


■ラジオCM部門

黒伊佐錦の詩「時計と飲む」編、「リモート飲み」編、「肩で成功する」編
広告主：大口酒造
制作会社：九州博報堂、VSQ、ハレム、吉本興業


■テレビCM15秒以内部門

「大掃除2020」編
広告主：グッデイ
制作会社：BBDO J WEST、VSQ


■テレビCM16秒以上部門

福岡市人権啓発テレビCM「ドミノ」編　
広告主：福岡県・福岡市・北九州市
制作会社：BBDO J WEST、VSQ
■テレビCMシリーズ部門

160周年「味は時間で、できている」シリーズ
広告主：フンドーキン醤油
制作会社：BBDO J WEST、Travolta、Y2、AND FILM STUDIO、MAGICAウェスト、空気公団
■ポスターL部門

くじら3連ポスター
広告主：下関市
制作会社：BBDO J WEST、ヤマダイ


■ポスターS部門

うがい、手洗い、アルコール。
広告主：大口酒造
制作会社：九州博報堂


■アーバンアド部門

YATSUSHIRO GORONE COLLECTION
広告主：八代産畳表認知向上・需要拡大推進協議会
制作会社：九州博報堂、博報堂DYメディアパートナーズ、博報堂プロダクツ、博報堂、アマナ
■SP部門

別府温泉おもてなし再開！
広告主：別府市産業連携・協働プラットフォーム B-biz LINK
制作会社：電通九州、35DESIGN、FANTASIA inc.、プラチナム、ランニング
■Web映像部門

「パパ検定」～世界一簡単な問題です～
広告主：長崎県
制作会社：西日本新聞メディアラボ、西日本新聞者、SUBTRACT