NYフェスティバル2021、「Donation Dollar」が最高賞受賞！ 日本勢から「TUNA SCOPE 2020」がGold2冠

7月14日、第63回ニューヨークフェスティバルの受賞作品が発表された。最高賞であるBest of Showのほか、9つのGrand、95のGold、108のSilver、146のBrozeが選出されている。 今回、Best of Showを受賞したのは、王立オーストラリア造幣局が新たに発行した硬貨「Donation  Dollar」の取り組みだ。1ドルとして通常通りに使用できるこの硬貨には「GIVE TO HELP OTHERS」の刻印がされている。国民の手元にこの硬貨が届くことで、寄付を促すリマインダーとして機能することを意図して設計されたものだ。オーストラリア国民全員に行き渡るだけの硬貨が発行されており、すべての国民が月に1度寄付を行うことで、年間3億ドルの寄付金調達が可能となる。同アワードでは、寄付を国民に促すこの画期的な取り組みを評価し、最高賞に加えてGrand2つ、Gold7つに選出している。

また、日本からは6作品が受賞。Goldを3つ、Silverを4つ、Bronzeを2つ受賞。なかでも、電通による「TUNA SCOPE 2020」はGoldを2つ獲得した。

Best of Show、Grandおよび日本の受賞作品は以下の通り。

■Best of Show

・Royal Australian Mint「Donation Dollar」（Saatchi & Saatchi）
＜Best of Show/Grand/Gold＞Direct & Collateral-Best Use部門（Ambient）
＜Grand/Gold＞Outdoor-Best Use部門（Ambient）
＜Gold＞Outdoor-Best Use部門（Social/Environmental Good：Charity/Non-Profit）
Package & Product Design-Best Use部門（Innovation、Social/Environmental Good：Charity/Non-Profit）
Direct & Collateral-Best Use部門（Social/Environmental Good：Charity/Non-Profit）
Positive World Impact-Public Service部門（Civic & Social Education：Charity/Non-Profit、Philanthropic Appeals：Charity/Non-Profit）

■Grand

・Spor TV「Let Her Run」（Africa）
＜Grand/Gold＞Film-Best Use部門（Social/Environmental Good：Brand）
＜Gold＞Film-Best Use部門（Made for Online） ・City of Chicago「Boards of Change」（FCB）
＜Grand/Gold＞Design-Environmental/Experiential Design部門（Exhibitions & Live Events）
＜Gold＞Positive World Impact-Public Service部門（Human Rights：Brand）
Outdoor-Best Use部門（Billboards/Installations/Posters）
Outdoor-Products & Services部門（Politics & Government） ・Mastercard「True Name by Mastercard」（McCann）
＜Grand/Gold＞Brave Work/Brave Client部門
Positive World Impact-Public Service部門（Human Rights：Brand）
＜Gold＞Financial-Consumer部門（Corporate Image、Credit Card） ・OREO「THE OREO DOOMSDAY VAULT」（the community）
＜Grand/Gold＞Social Media & Influencer-Best Use部門（Viral）
Branded content/Entertainment-Products & Services部門（Food/Drink/Restaurants）
＜Gold＞Direct & Collateral-Best Use部門（Ambient） ・Beats by Dre「You Love Me」（Translation LLC）
＜Grand/Gold＞Film Craft部門（Direction）

■日本の受賞作品

・TUNA SCOPE and AI TUNA「TUNA SCOPE 2020」（電通）
＜Gold＞The Pivot[New]部門、Avant-Garde/Innovative部門（Technology）
＜Silver＞Avant-Garde/Innovative部門（Digital Transformations） ・日本フィルハーモニー交響楽団「Sound-Free Concert」（TBWA\HAKUHODO）
＜Gold＞Print-Craft部門（Art Direction）
＜Silver＞Design-Craft部門（Art Direction） ・Pantene「#PrideHair」（GREY）
＜Silver＞Brave Work/Brave Client部門 ・米津玄師「『感電』MV YouTube公開企画〔STRAY SHEEP CODE〕」（SIX）
＜Silver＞Design-Brand Design部門（Digital/Mobile） ・LIFULL「Bamboo Sweets」（LIFULL）
＜Bronze＞Package＆Product Design-Best Use部門（Innovation） ・日産「ProPILOT GOLF BALL」（TBWA\HAKUHODO）
＜Bronze＞Activation & Engagement-Products & Services部門（Automotive）