凸版印刷 印刷博物館で「日本のパッケージ 縄文と弥生のデザイン遺伝子－複雑とシンプル」展 開催

凸版印刷が運営する印刷博物館 P&Pギャラリーにて、8月7日より「日本のパッケージ 縄文と弥生のデザイン遺伝子－複雑とシンプル」展が開催される。 パッケージには、新商品やロングセラー商品、伝統的な日本のパッケージといえる風呂敷やのし袋まで、複雑なもの、シンプルなもの、さまざまなデザインがある。これら多様な日本のパッケージデザインの起源を考えたときに、縄文と弥生の2つの土器のデザインにたどり着いたという。この2つの象徴的なデザインを起点に、さらに日本のパッケージデザインの特徴として、「美（うつくしい）」「愛（かわいい）」「用（つかう）」「欲（シズル）」「象（シンボル）」という5つのデザインテーマを抽出。今回の展示では、これらのテーマに沿って、現代のパッケージ約140点のデザインから日本のパッケージデザインを考察する。

展示内容

・美（うつくしい）
　独自の美意識が際立ち商品やブランドの世界観となっているもの
　縄文： コスメデコルテ AQ MW（コーセー）
　弥生： 八海山2001年記念ボトル「チタン瓢箪」（八海醸造）　ほか24点
・象（シンボル)
　記号性が強く、企業や商品のストーリー・世界観を担っているもの
　縄文： キリンラガービール（キリンビール）
　弥生： ポカリスエット（大塚製薬）　　ほか37点

・欲（シズル）
　商品の素材や特徴を、人間の本能や五感に響くように表現されたもの
　縄文： ゼナF-Ⅱ活力液（大正製薬）
　弥生： ポッキーチョコレート（江崎グリコ）　　ほか約25点

・愛（かわいい）
　親しみや愛着、幸福感を与え、強い好感や所有欲を喚起するもの
　縄文： どうぶつのり（不易糊工業）
　弥生： なっちゃん（サントリー）　　ほか22点
・用（つかう）
　機能性・実用性を想起させる形状・表現がデザインの要になっているもの
　縄文： カップヌードル（日清食品）
　弥生： しょうゆ卓上びん（キッコーマン）　ほか25点

開催概要

会期：2021年8月7日（土）～10月3日（日）　
　　　※毎週月曜日 （8月9日、9月20日は開館）、8月10日（火）、9月21日（火）は休館
会場：印刷博物館 P&Pギャラリー 入場無料
開館時間：10:00～18:00  ※入場はオンラインによる事前予約（日時指定券）制
共催：凸版印刷 印刷博物館、日本パッケージデザイン協会（JPDA）