第70回日経広告賞が発表！ 大賞は大日本除虫菊「いま、いいよね。一方通行の新聞広告」

日本経済新聞社は、第70回（2021年）日経広告賞の大賞をはじめ受賞作品62点を発表。大賞に大日本除虫菊、最優秀賞にはダスキンと野村ホールディングスが選ばれた。また、今年新設されたパーパス・ESG部門では積水ハウスが最優秀賞に決定した。

  大賞を受賞した大日本除虫菊の広告は、2021年7月5日に掲載された一面広告。「いま、いいよね。一方通行の新聞広告」というインパクトあるコピーから始まり、「新聞広告は、あこぎなことしないから安心だよ！」とインターネット広告と比較した新聞広告の良さを訴えている。

一方で広告の下部には、「デジタルキャンペーンやってます！ホームページをご覧ください。いますぐご覧ください」というメッセージとともに、URLとQRコードが大きく記載。リンク先のホームページは、インターネット黎明期のようなレトロなデザインとなっており、SNSを中心に話題を呼んだ。一見、インターネット広告を揶揄する内容のようで、ユーモアをもってホームページへ誘導し、多方面で盛り上がる、さまざまな仕掛けに満ちた広告となっていた。

大賞ほか、最優秀賞および各部門の最優秀賞は以下の通り。


■大賞
大日本除虫菊

■最優秀賞    
ダスキン
野村ホールディングス

■各部門の最優秀賞
＜電機･通信･IT部門＞
アマゾンジャパン

＜生産財・産業部門＞
ニチレキ

＜商社・エネルギー・公共部門＞
青森県

＜自動車・運輸・輸送部門＞
トヨタ自動車

＜金融部門＞
Mastercard

＜流通・サービス部門＞
そごう・西武    

＜ブランド・ファッション部門＞
セイコーホールディングス

＜食品・医薬品・生活用品部門＞
MHD モエ ヘネシー ディアジオ

＜建設・不動産部門＞
三井不動産

＜出版・コンテンツ・教育部門＞
集英社

＜環境部門＞
イオン／イオンモール

＜アニバーサリー部門＞
帝国ホテル

＜パーパス・ESG部門＞
積水ハウス

＜日経マガジン部門＞
タペストリー・ジャパン

■日経AR広告特別賞
日本中央競馬会

■日経・FTグローバル特別賞
ヤクルト本社

■日経広告賞70回記念特別賞
三井住友フィナンシャルグループ／三井住友銀行