サントリー、TikTok100秒月9ドラマ「限界ちゃんの#ていねいな暮らし」配信

TikTok for Businessでは、サントリーが制作するTikTokドラマ「限界ちゃんの#ていねいな暮らし」（全3話）を、11月21日21時よりドラマ公式TikTokアカウントにて公開する。 同TikTokドラマは、主演の鈴木愛理さんが演じる主人公「限界ちゃん」が仕事終わりのハイボール「しごおわハイ」とそれに合うおつまみを自分らしく楽しむ様子を描いた、オリジナルのストーリーとなっている。また、「限界ちゃん」の自己紹介やドラマ内に登場するハイボールに合うおつまみを紹介するレシピ動画など、スピンオフも公開予定だ。

TikTokでは、世界中で多彩なジャンルのコンテンツが投稿されており、なかでも「#filmtok」を付けて投稿された映画関連動画は世界で127億回以上再生されている。また、TikTokからオリジナル縦型映画やドラマも続々と生まれており、TikTokにおいても映画やドラマはユーザーからの人気が高いコンテンツジャンルとなっている。

なお、現在TikTokでは、縦型短編の「映画」「ドラマ」コンテンツを投稿するクリエイターを支援し、映画やドラマの新たな表現手法を模索するための取り組みとして、ハッシュタグチャレンジ「#ショートフィルム」が開催されている。こうした流れを受け、今回サントリーは「ハイボール缶」の認知獲得と購買促進を目的としたプロモーションの一環として、TikTokオリジナルドラマを制作、配信を決定した。「トレンド発信基地であり、ショートドラマでも盛り上がりを見せていることから、TikTokドラマを選択した」と、企画推進宣伝部の向井氏はコメントを寄せている。