電通、10年後の未来の生活行動時間を予測するオリジナルツール 「Future Time Use」提供開始

電通の国内グループ横断組織である「未来事業創研」は、10年後の暮らしを具体的に描くツール「Future Time Use（フューチャータイムユース）」を9月12日より提供開始した。 「Future Time Use」は、10年後の「生活行動時間」を10代から60代の性年代別（12セグメント）に可視化したスライド形式のツールだ。ビデオリサーチが提供するデータ「MCR/ex」（東京 50キロ圏に住む 12～69 歳の男女を対象とした生活・メディア行動調査データ）の2014年から2022年までの生活行動時間のデータのなかから、自宅内の睡眠時間や自宅外の仕事時間（アルバイト含む）などの49項目をコーホート分析※にかけ、自宅内および自宅外の生活行動時間の「時代効果」と「世代効果」のパラメータから推計された各予測数字をもとに、未来事業創研に所属する未来の専門家（メディアや通信、各生活領域）の知見を交えながら、各生活行動時間を総合的に予測する。

※長期的な継続調査データから、その変化の要因を加齢の要因による影響（年齢効果）、時勢の要因による影響（時代効果）、世代差の要因による影響（世代効果あるいはコーホート効果）に分離する分析方法。コーホートとは、出生年（あるいは出生年代）を同じくする集団を指す。