原宿「匿名宝飾店」ブランド非公開の体験型ジュエリーショップ 正体は「4℃」

エフ・ディ・シィ・プロダクツが、9月8日から原宿に現れた、ブランドに関する情報を一切明かさない体験型ジュエリーショップ「匿名宝飾店」が、ジュエリーブランド「4℃」であることを発表した。

「匿名宝飾店」は、9月8日～24日の期間限定で、原宿キャットストリートのBANK GALLERYにてオープン。「4℃」であることは、9月20日に公開された。 同店は、「ブランド名ではなく、目の前のジュエリーを通して、自分の指や肌の上でジュエリーを好きになってほしい」というコンセプトのもと実施された。ブランドの看板を排除することで、ジュエリーショップにありがちな気疲れや緊張感を開放し、ジュエリーと向き合う時間が楽しくなる、新しい店舗体験を提供する「4℃」初の試みを展開した。

店内では、「展示」「試着」「撮影」「購入」などのエリアにわかれ、自分に似合うジュエリーを知るためのジュエリーカルテの作成や、8つの展示カテゴリーから自由に手に取っての試着できる。そして、ビュッフェ形式でたくさんのジュエリーの中から好きなものを選び、撮影ができるフォトブースなど、さまざまなコンテンツを体験できる。また、一部商品はその場で購入することも可能だ。

ブランド公開後の来場者向けのアンケートでは「正体が意外すぎた」、「良いイメージに変わった」、「匿名であることで初めて手に取ることができた」といった、デザインから選ぶ体験を通した新しいジュエリーとの出会いへの驚きや喜びのコメントが寄せられている。

「匿名宝飾店」体験コンテンツ

Jewelry Karte（展示）
店内のジュエリーを試着する上で、まず指のサイズや、自分に似合うジュエリーを知ることができる。意外と知らない全ての指のサイズを計測する立体型リングサイザーや、顔タイプ、パーソナルカラーなどから似合うジュエリーがわかる展示ボードをもとに、自分だけのジュエリーカルテの作成ができる。 Finger Fitting（試着／展示）
匿名宝飾店のものづくりにおける8つのこだわりごとに分けて、ジュエリーを展示。多彩なミラーに映して新しい試着体験が楽しめる。また、9つの異なった世界観の、指のための試着室「Finger Fitting Room」では手元の撮影も楽しむことができる。 Jewelry Buffett（試着）
“ジュエリービュッフェ”では、4mのテーブルに陳列された、たくさんのジュエリーを自由に試着しながら、自分のお気に入りを選んで撮影できる。 Photo Spot（撮影）
購入にかかわらず、「Jewelry Buffett」で選んだ自分のお気に入りのジュエリーと一緒にインスタフォトの撮影が可能。オリジナルのフレームをあしらった写真を持ち帰ることができる。 Shop Area（購入）
展示・試着・撮影の先にある、壁一面にミラーの展示棚を並べた販売ゾーンでは、展示ジュエリーの一部を実際に購入できる。ブランド名にとらわれず、自分の肌の上で輝く、本当に似合うジュエリーを見つける体験を通して出会った一品を持ち帰ることができる。 Present＆Cafe Area
体験の最後には、アートミラーや「Finger Fitting Room」を設置した休憩エリアを提供。無料のオリジナルドリンクを楽しみながら、最後まで「匿名宝飾店」を体感できる。また、このエリアでは、SNS投稿をした来場者へ特別なプレゼントとして、ジュエリーや「匿名宝飾店」オリジナルのジュエリーケースが当たるカプセルトイも用意している。