博報堂DYMPが「メディア定点調査2021」を発表、メディア総接触時間が過去最高に

博報堂DYメディアパートナーズ メディア環境研究所は、生活者のメディア接触の現状を捉える「メディア定点調査」の結果を発表した。

本調査は、東京都・大阪府の2地区において、15～69歳の男女962サンプル（東京647、大阪315）を対象に、2021年1月21日～2月5日に実施されている。メディア接触時間や生活者のメディア意識など、時系列分析から見えてきたメディア環境の変化を報告した。調査結果は、以下の通り。

■メディア総接触時間は450.9分と大幅に伸長し、過去最高

メディア総接触時間は昨年から39.2分伸びて450.9分（1日あたり／週平均）と過去最高。メディア定点調査開始以来、最大の伸びとなった。「携帯電話／スマートフォン」 （昨年から18.0分増）を始めとして、「タブレット端末」（同9.7分増）、「パソコン」（同8.4分増）の接触時間が伸びた。「携帯電話／スマートフォン」「タブレット端末」「パソコン」の合計が全体に占める割合は55.2％と大きく増加した。「テレビ」の接触時間は5.8分増加して2019年と同程度に戻った。

■定額制動画配信サービスの利用は46.6％と半数に迫る。昨年から9.7ポイント上昇

定額制動画配信サービスの利用は昨年から9.7ポイント上昇して46.6％と半数に迫った。コロナ禍前から伸びており、2年前の2019年からは18.8ポイント増加し、急速に成長している。テレビ受像機のインターネット接続率も45.8％（昨年から5.3ポイント増）と半数に迫る勢い。動画をテレビで見ることができるストリーミングデバイスは4人に1人（25.5％　同9.0ポイント増）が所有するようになり、テレビを取り巻くメディア環境は目覚ましく変化している。

■動画視聴をテレビ視聴と捉える生活者は2割超。「テレビを見る」という概念が拡張

テレビの利用時間に何を入れたのかを聴取した結果（③-１）、有料動画（昨年から8.4ポイント増）・無料動画（同3.6ポイント増）共に増加し、2割を超えた。動画視聴をテレビ視聴と捉えている生活者が増加し、「テレビを見る」という概念が拡張した。生活者のメディア意識・態度の変化の大きさを見るべく、意識・態度に関する63項目を昨年と今年のスコアの差分でランキングしたところ、「好きな情報やコンテンツは、好きな時に見たい」が最も変化し、昨年から6.3ポイント増加して6割を超えた。定額制動画配信サービスなどの充実によりコンテンツが飛躍的に増加し、自分の好きな時にメディアに接触する環境が整ったと言える。