九州メディア利用実態調査、九州では東京よりもテレビと長く接触する人が多い傾向【電通九州調べ】

電通九州は、2021年5月下旬、九州各県および東京都の10～69歳の男女5000名を対象に、メディア利用に関するインターネット調査を実施した。この調査では、幅広いメディアの利用実態を把握するために20種のメディアの利用実態を調べた。また、九州の生活者のメディア利用の変化をとらえるため、2019年5月実施の調査結果と比較している。

YouTubeやInstagramに「毎日1時間以上」接触する割合が2019年より大きく増加

メディアごとの接触時間を尋ねたところ、「毎日1時間以上」接触するメディアとして、テレビと答えた人の割合が80.7％と最も多く、続いてYouTubeが48.4％となった。また、LINEが40.4％、Instagramが27.4％と続いている。 この結果を2019年の調査と比べると、YouTubeとInstagramをはじめとしたオンラインメディアの「毎日1時間以上」接触する割合が増加傾向にあることがわかった。特に、YouTube、Instagram、TikTok、TVerにおいては、「毎日1時間以上」接触しているヘビー層が全年代で増加。YouTubeは20～40代、InstagramやTikTokは10～20代での伸びが顕著であった。
 

YouTubeでは世代間、テレビでは地域による差が見られる

ヘビー層が多いテレビとYouTubeの接触時間を比較したところ、テレビの接触時間は世代が上がるほど長くなり、YouTubeは世代が下がるほど長くなった。テレビのヘビー層は10代で68.5％、60代で90.2%。一方、YouTubeのヘビー層は10代で75.8%、60代で29.7％となり、YouTubeの方が世代間の差が大きく見られた。また、東京と比較すると、YouTubeではほとんど地域差が見られなかったものの、九州の方がテレビのヘビー層が6.6ポイント多い結果となった。 また、テレビとYouTubeのヘビー層の重複割合を調べたところ、双方ともに1日1時間以上接触する人の割合は、全体の36.1％。ほとんどテレビのみ（テレビ：1日1時間以上／YouTube1日1時間以下）は44.6％、ほとんどYouTubeのみ（YouTube：1日1時間以上／テレビ1日1時間以下）は12.3％となった。 ＜調査概要＞
調査手法：インターネット調査
調査時期：2021年5月21日～23日
調査対象：福岡・佐賀・長崎・熊本・大分・宮崎・鹿児島県、東京都に居住の10～69歳の男女
サンプル数：5000ss
福岡1068ss、熊本・鹿児島 各756ss、長崎・宮崎 各456ss、大分・佐賀 各454ss、東京600ss