電通グループ、「世界の広告費成長率予測（2022～2024）」改定版を発表

電通グループは、世界58市場から収集したデータに基づき取りまとめた「世界の広告費成長率予測」の改定版を発表した。本予測は、年に２回実施しており、今回は2022年、2023年、2024年予測の更新となる。なお、今回より、将来予測および過去データに遡及し、ロシア市場の数値を除外している。

2022年の成長率予測は、世界的な期待インフレ率の上昇に伴う個人消費の減少を反映し、前回1月予測から0.4ptの下方修正となったが、コロナ禍からの回復基調の継続、世界的な各種スポーツイベントや主要国における選挙などによる広告出稿需要の増加もあり、8.7％の成長を見込んでいる。これは19.6％の成長となった2021年に続き２年連続の増加となり、その市場規模は7,385億米ドルになると予測。デジタル広告費は、引き続き全体の成長を牽引し、2022年の成長率は14.2%、総広告費に占める割合は55.5%になる見通しだ。今後も、世界情勢には不透明感があるものの、広告市場は堅調な成長が続く見通しで、2023年には5.4%、2024年も5.1%の成長を予測している。

2022年も昨年に引き続き、北米、西ヨーロッパ、中央および東ヨーロッパ、アジア・パシフィック（日本含む）、ラテンアメリカ、中東などのすべての地域で成長率がプラス成長となる見通し。市場規模のトップ５は、米国、中国、日本、英国、ドイツ。2022年に高い成長が見込まれる市場は、インド、米国、ブラジル。

世界の総広告費の推移

 媒体別では、2021年に15.6％成長であったデジタル広告費が、2022年においても14.2％と高い成長を維持し、世界の総広告費に占めるデジタル広告費の割合は55.5％に達する見通しである。成長を牽引するのは、動画広告（+23.4％）、ソーシャルメディア広告（+21.9％）、検索連動型広告（+12.9％）と予想している。

テレビ広告費は、主にFIFAワールドカップ・カタール大会などにより3.6％、ラジオは5.0％、映画館（シネアド）やOOH（屋外／交通）については、社会的活動への規制が緩和されてきたことに伴い、それぞれ19.6％、11.5％の成長を予想している。一方、新聞と雑誌については、デジタル配信は増加傾向ですが、紙媒体の減少により、それぞれマイナス成長（△4.1％、△2.7％）となる見通しである。

業種別では、デジタル機器の使用機会の増加などにより、テクノロジーセクターの成長率が 11.3%と最も高い見通しであり、小売業も、eコマース市場の成長や新規参入企業、新たな小売りプラットフォームのローンチなどにより、11.0%成長と、全体を牽引する主要なセクターのひとつになる予測である。
 
2022年の日本の広告市場は、デジタル広告で12.5％の成長、マス4媒体で0.3％の成長、それ以外の媒体でマイナス成長を見込むことから、全体では0.8％成長となる見通しである。デジタルはソーシャルコマースの活発化や民放公式テレビ配信サービスであるTVerにおいて民放キー5局による同時配信が始まるなど、新たなデジタル動画サービスなどの提供に伴う広告市場の拡大が期待されている。

地域別成長率予測

媒体別成長率＆シェア予測（全世界）