車内サイネージのコンテンツ放映を調査 「つい見てしまう」や「旬な話題」がキーワードに！【ジェイアール東日本企画調査】

ジェイアール東日本企画（以下jeki）は、車内サイネージにおけるコンテンツ放映についての調査を実施した。調査対象となったのは、ニューズピックス（以下NewsPicks）と連携して企画・制作されたオリジナルコンテンツで、トレインチャンネル（ドア上サイネージ）にて3カ月間の試験放映を行った。

【調査サマリー】

●コンテンツの興味関心は８割超え 通常の広告よりも高い結果に
●ビジネスパーソンに届くのは「つい見てしまう」コンテンツ
●イベント事や旬な話題に親和性あり

【放映コンテンツ】

■FACTGRAPH
絵で見る経済ニュース。知られざる事実をひと目でわかるよう、グラフィカルに表現している。 ■仕事の豆教養
パワポ芸人の豊間根青地さんがPowerPoint作成のコツを45秒で解説する。

【調査結果】

■コンテンツの興味関心は８割超え 通常の広告よりも高い結果に
コンテンツの興味関心は8割を超え、通常の広告（交通広告共通指標策定調査における興味関心度）と比較し25ポイント程度上回る結果となった。「ひと駅、ひと学び」のコンセプトのもと、トレインチャンネルで完結するコンテンツが、認知者の興味関心を獲得できた要因であると考えられる。 ■ビジネスパーソンに届くのは「つい見てしまう」コンテンツ
コンテンツに対する感想では、いずれのコンテンツもビジネスパーソンのスコアは「つい見てしまう」が最も高い結果となった。移動中の「スキマ時間」というモーメントにおいて、受け入れられるコンテンツとなったと考えられる。 ■イベント事や旬な話題に親和性あり
クリエイティブ認知は、バレンタイン時期に放映した｢チョコレート消費量｣のテーマが5割程度と最も高く、｢睡眠時間ランキング｣、｢サッカーW杯カタールの開催費｣が3割程度でそれに続いた。イベント事との親和性の高さや、旬なトピックスに関するテーマの認知が高い傾向があった。 ＜調査概要＞
調査会社：株式会社ビデオリサーチ
調査手法／エリア：Web調査 ／ 関東（一都三県）
調査対象者：上記エリアに居住する男女15～59歳。掲出期間中（2022年12月～） かつ、調査提示素材掲出期間（2023年2月）にトレインチャンネル搭載路線（JR東日本10路線、ゆりかもめ）に乗車した方
調査実施期間：2023年2月
割付：回収サンプル1000s（男性：572ｓ／女性：428ｓ）
※SOTO/ex2022のトレインチャンネル掲出路線利用者構成比に合わせて割付