若年層で流行っているインフルエンサー・有名人に関する調査【LINE調べ】

LINEは、同社のリサーチプラットフォーム「LINEリサーチ」上で、若年層の男女に対して「最近流行っているインフルエンサー・有名人」に関するアンケート調査を実施し、その結果を発表した。

LINEリサーチでは、四半期ごとに全国の15～24歳の男女に対して、「最近流行っているコト・モノ・ヒト」についてアンケート調査（自由記述形式）を実施している。今回の調査は、2021年3月に実施された「最近流行っているコト・モノ・ヒト」に関するアンケート調査において、「一番信頼している／参考にしている」インフルエンサー・有名人を回答した4732人を対象とする。 「いちばん信頼している／参考にしているインフルエンサー・有名人」は、YouTubeのチャンネル登録者数が900万人超えを達成した「HIKAKIN」が総合1位に。 2位は、「2ちゃんねる（現・５ちゃんねる）」の開設や「ニコニコ動画」などを手がけた実業家であり、プログラマーやYouTuberなどとして幅広く活躍する「ひろゆき」がランクインした。レギュラー出演も多く、２ちゃんねるを知らない若者の間でも注目を集めたようだ。3位は「渡辺直美」と「松本人志」が同率でランクインしており、いずれもSNSやテレビ番組で馴染みのある顔ぶれとなっている。 男女・年齢別では、男性はすべての年齢層において「HIKAKIN」と「ひろゆき」がトップ2に。また、男性23～24歳を除いてすべての年齢層でランクインを果たしたのは「渡辺直美」で男女問わず人気が伺えた。男性のランキングの傾向として、男性15～18歳のランキングのほとんどはYouTuberが占めており、19歳以上から有名人の割合が増えている。さらに、どの年齢層においてもゲーム実況系YouTuber「キヨ。」「瀬戸弘司」「加藤純一」が入っているのが特徴と言える。

一方、女性は年齢層で全く異なるランキング結果となった。2位以降のランキングにおいても、年齢によって差が出る結果となっている。女性15～18歳では、「嵐」「SixTONES」「BTS／防弾少年団」「Snow Man」などの男性アイドルや、インフルエンサー、美容系YouTuberがランクイン。19～22歳では、美容系YouTuberがランキングの大半を占めた。そして、23～24歳では、「ゆうこす」や「指原莉乃」などアイドル活動を経てタレントや実業家になった人やファッションライバー「牛江桃子／ももち」やファッションモデルの「藤田ニコル／にこるん」がラインクインしている。 回答したインフルエンサー・有名人をいちばん信頼している／参考にしている理由については、以下の結果となった。 「その人のファンだから」が最も多く1位。次いで、「その人のセンスが好きだから」が2位に。その人のファンやセンスが好きといった理由以外では、トークから視聴者が感じる「説明が上手・説得力があるから」「知的／スマートな人だから」などがランクイン。また、「正直／誠実な人だから」「言動に裏表がないから」など、率直な意見が聞けるということもその人を信頼している／参考にしている理由のひとつになっているようだ。

そこで、「理由別で見たときに、誰の支持が高いのか」を調査したところ、特徴的だったのが以下の6つだ。 「その人のセンスが好きだから」「説明が上手、説得力があるから」では、ともにトップ3は「ひろゆき」「HIKAKIN」「nanakoななこ」がランクイン。「たくさんの人から支持されているから」では、「松本人志」が2位となったほか、昨年YouTubeで「さしはらちゃんねる」を開設した「指原莉乃」がランクインした。

また、「正直／誠実な人だから」では、「HIKAKIN」「嵐」「マツコ・デラックス」に続いて、東大卒業のクイズ王・伊沢拓司を中心とした「QuizKnock」がランクインしている。知識の豊富さ加えて、楽しみながら真剣にクイズに取り組む様子が誠実さや親近感などを与えているようだ。「言葉に熱意を感じるから」では、「HIKAKIN」「嵐」が上位にランクインしている。

「本当に質のよいものだけ、おすすめする人だから」では、「HIKAKIN」「田中みな実」「マツコ・デラックス」がトップ3に。5位には「メンタリストDaiGo」がランクインしており、研究機関の結果に基づいた根拠のある分かりやすいトークで、本人が本当によいと思ったものを紹介していることから、参考にしている人が多いとのことだ。